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里约奥运倒计时互联体育IP资源大考在即2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:25:10 编辑:笔名

里约奥运倒计时 互联体育IP资源大考在即

四年一届的奥运会正一步步向我们走来,2016年奥运会将于8月5日至8月21日在巴西里约热内卢举行,这场世人瞩目的奥运盛会不仅让体育迷们热血沸腾,也让国内的互联巨头展开了激烈的资源争夺战。有业内人士指出,在“互联+”的背景下,如今国内的体育市场正在经历着新的变化……

互联体育迎飞速发展

这场里约奥运,让国内的互联巨头们围绕着奥运IP展开了“内功”与“家底”的较量。腾讯作为年中国奥委会的互联合作伙伴、中国体育代表团的官方合作伙伴,腾讯体育享受采访、活动参与和赛事接待等多方面优先权。新浪选择了林丹、郎平担任新浪体育的奥运形象大使,还与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作。乐视体育则斩获了羽毛球、田径、击剑、自行车等中国军团中夺金热门团队的奥运采访权、形象肖像权、节目录制等权益……各方届时具体表现如何,我们不妨拭目以待。

事实上,各互联巨头在2016年的里约奥运上的交战也只是目前国内互联体育产业中的一个缩影。有业内人士指出未来5年会是国内整个体育产业发展急剧上升的一段时间。据艾媒咨询数据显示,2015年中国互联体育用户已达到2.9亿人,预计到2018年将达到5.2亿人。面对如此大的市场,资本蜂拥而至,有数据显示2015年,体育行业整体获投金额超65亿,是2014年2.7倍,其中不乏众多巨头身影。

另据艾媒咨询发布的《2015年中国“互联+”体育研究报告》显示,我国互联体育产业逐渐形成了以赛事直播平台为中心,以用户偏好为基础,覆盖智能穿戴、O2O运动、爱好者社区及运动电商等衍生行业的产业生态圈。

体育产业在互联的东风下似乎正在迎来黄金时代。

真正的爆发是带动消费

不过,暴风集团CEO冯鑫在近日胡海泉跨界主持的《创业中国》节目中却指出,目前即使是互联的介入也没能给体育产业带来新的消费出口,体育构建的场景并没有进一步发展的空间。

“过去,体育的场景一个是体育场、一个是电视台。而事实上,这两者已经塞满了。当人们想进一步投入对体育的热情时,他们能选择的消费方式还是原有的——要么去体育场看球,要么在家看。这是我们在努力的事情,构建新的服务。如果还是基于原来打开中央五台和去体育场的体育场景的话,这个商机是不能够真正释放的。”冯鑫指出,如何能够提供一个跟用户,跟体育相连接的一个场景,并在这个场景当中有更好的服务,这是他们现在面临重要的课题。

乐视体育CEO雷振剑同样表示,“体育在我们看来一个很重要的逻辑是,体育是汗水经济,他一定要参与,才能带来巨大消费,如果只是在客厅去看一场比赛,其实这个消费力在中国目前这个市场是非常有限的,甚至这个市场这个生意是不成立的,所以我们能否去带动到消费的这一步,这才是体育产业真正的爆发。”

用户转换率仍有待提高

IT分析师孙永杰在接受采访时表示互联体育行业依然是巨头间的游戏。

各巨头凭借着自己在资金与资源优势占据着的市场高地。我们不难发现,巨头们布局体育产业的策略主要侧重于平台与生态,例如阿里体育融合赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节打造体育产业生态,希望全面整合阿里电商等资源;苏宁云商旗下的PPTV致力于建成“上游赛事+中游平台+下游产业链拓展”的体育产业链模式;乐视体育则致力于打造一个具备“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”四个支点的垂直生态链,力争打通“上至内容IP,下至2C服务”的生态型体育公司……因此对于众多的创业团队来说,如何更好地从巨头们兼顾不到或者看不上的细分市场切入成突破点。有业内人士指出,大家之所以大玩体育并非真的因为所谓的“体育情结”,而是要来圈体育产业中的用户,谁圈到的用户多,谁就有望成为这一轮爆发中的受益者。

艾媒咨询分析师认为,目前“互联+”体育的领域整体还属于蓝海,行业仍处于发展阶段,目前成熟的体育类互联产品较少,传统体育人群到互联体育用户的转换率仍有待提高。因此我们相信未来互联+体育的发展还将有更多可能。

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