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谷歌75亿美元收购AdMob手机广告时代

发布时间:2019-12-05 10:15:19 编辑:笔名

谷歌7.5亿美元收购AdMob:广告时期到来_广告_广告买卖

2009年末,Google宣布将以7.5亿美元收购AdMob公司,一旦取得审批,这将是Google历史上规模第三大的收购交易,也是其收购的移动技术企业。

AdMob诞生于5年前,创始人奥马尔.哈姆伊(Omar Hamoui)当时正在宾州大学沃顿商学院攻读MBA学位,同时努力创办一个允许用户与好友分享照片的社交Fotochatter.他面临的挑战是寻觅客户:在互联上为服务打广告不仅效果甚微,价格也昂贵得难以接受哈姆伊曾计算过客户本钱,投入的时间和费用平摊到广告带来的用户数量上是30美元/用户。因而他改用仍不算成熟的互联,用每次点击1美分的价格在其他站推行Fotochatter解决方案。哈姆伊回忆:接近10%的人点击广告后注册了服务,我们的客户成本眨眼间从30美元降低到10美分。

正是从推广Fotochatter时学到的经验,让他在2006年1月推出移动平台AdMob,在这里广告商和出版商可以逾越那些曾经妨碍他们的各种复杂障碍,寻找目标用户,进行品牌推广并获利。

当时就我一个人,就想在上做点什么。AdMob公司CEO哈姆伊说,现在他的公司总部设在加州圣马特奥。我曾失败的原因是没有任何运营商或制造商来签约。我需要一种方法来找到用户。AdMob是个开始,帮助人们把好点子变成丰硕的成果。

现在AdMob每个月通过15,000多家站和应用程序提供少100亿个banner广告和文字广告,客户包括可口可乐、宝洁、阿迪达斯和派拉蒙等。去年11月初,搜索引擎巨头Google宣布以7.5亿美元收购AdMob,这是其历史上第三大收购交易,仅次于络广告公司DoubleClick(31亿美元)和视频聚合服务商YouTube(16亿美元)。

行业或将整合

此前一直属于私人公司的AdMob并没有公然收入,但摩根大通估计该公司的年收入在4,500万美元~6,000万美元之间。以此计算,Google出价达到了公司收入的16.7倍,这类估值水平令人不由想起了dotcom时代淘金热的。

研究公司IDC预测,AdMob和Google合力控制了21%的美国广告市场。AdMob的竞争对手、广告络提供商Millennial Media占了12%,其后是雅虎占10%,微软则占8%.分析人士大多认为,AdMob收购案不但对整个广告业的企业估值有重大影响(研究公司Gartner的报告显示,2009年全球广告消费增长74%,到达9.135亿美元),更可能因Google的竞争对手想要拉平差距而掀开类似的收购狂潮。苹果公司已个做出反应,今年1月初用2.75亿美元的报价拿下了广告络Quattro Wireless.尽管广告在广告商预算中依然只占很小部分研究公司eMarketer估计美国广告消费在2009年到达了4.16亿美元,相比240亿美元的互联广告市场微不足道但哈姆伊认为,各种类型、各种范围的企业都应当从现在开始关注渠道,尤其在愈来愈多传统广告媒介开始衰落时。

如果互联广告对你的企业很重要,那末一样代表巨大商机。他说,毫无疑问,将成为人们下一个大量消费的媒介平台。现在就开始利用平台做广告的企业将比竞争对手占据更大优势。

令广告与传统广告媒介,比如报纸、广播和电视乃至互联不同的是其强大的受众接触力和关联性。根据国际电信同盟的数据,全球共有46亿用户:数量是电视数量的3倍,是台式电脑和笔记本电脑之和的近5倍。更重要的是,是双向媒介,除平面广告、视频前置广告和程序插带广告等形式外,广告商还可以通过订阅式短信息促销通知和搜索排名直接与用户互动。

由于消费者不管去那儿都会随身携带,广告商可以随时随地对特定消费者推介有时间或地点选择的促销信息,并告知销售地点。

广告络Millennial Media公司总裁兼CEO保罗.帕美瑞(Paul Palmieri)说:可以把消费者直接领到你的店里。Millennial在Google收购AdMob一周后宣布获得1,600万美元的第三轮风险投资。商机比互联还要大。你没法一边用笔记本电脑一边逛商场

,但你手里可以拿着智能。

广告的魅力

2007年问世的iPhone为互联、广告和AdMob打开了新天地。由苹果公司生产的这种智能让消费者看到了平台的独特魅力,通过直观的沉浸式体验,扫除了多年来妨碍数据发展的界面问题。一年后推出的苹果应用程序店也改变了软件的发行和销售方式。一年半时间内,苹果应用程序店已提供了超过10万个iPhone程序,下载量到达20亿次,带动了由125,000名注册程序员组成的庞大软件开发王国。

AdMob迅速捉住苹果程序店的商机:苹果店2008年7月上线,几周内AdMob就推出了全球iPhone 3G广告,还配有全面开发iPhone功能和内容的新互动格式。2009年底,通过AdMob全球络,iPhone上每月产生的广告印象数量超过25亿,远超过其他机型。

我们是家专门为iPhone软件开发广告的公司当时为软件开发专用格式并不常见。哈姆伊说,当时,业的人大多对新生事物持怀疑态度

,因为他们已经尝试过太多次失败。我们一开始就下了重注,结果押中了。

希望在无线世界提高形象的不仅是大品牌和出版商,很多开发人员也希望能通过这一渠道将自己开发的产品变成钱,这两大群体代表了AdMob初创时的目标客户群

。除了遍及160个国家的广告服务方案外,公司还为站的所有人和开发者提供AdMob分析工具,帮助他们了解站流量和使用模式,并且每月发布行业研究报告,总结当前引领行业发展的动向。财富500强企业在我们的客户中不到一半,大部分都是中小企业,像软件开发人员或数字行业的创业者。哈姆伊说。

AdMob北美营运副总裁兼总经理詹森。斯佩罗(Jason Spero)说:要是那种五六个人的小商店加入,哈姆伊的反应比拉到了财富500强企业还开心。他仍然觉得自己是个普通的小开发者。

固然,一般的小开发者没法以7.5亿美元的价格把公司卖给Mob收购案令很多人震惊:Google一直是广告的公然支持者2008年CEO埃里克.施密特在CNBC的Mad Money节目中预言,广告收入终将超过传统互联广告但Google之前主要将精力放在自主开发上,比如Google版AdSense(允许具有站的互联AdSense合作者在站页面中添加广告)或与Google本地搜索服务相配合的优惠券。

AdMob收购案代表市场已经到来,还代表市场的不同,帕美瑞说,投资者总是问这样一个问题如果Google都认为和互联没有区别

,我为什么要投资你的公司?但Google的工程师并不能做出合适的产品,所以他们买下了AdMob.这等于承认了并不是互联。它有自己的市场。

这笔交易还对广告商发出安全信号,告知他们可以试水广告。位于加州的视频程序提供商Rhythm NewMedia公司CEO 尤嘉尔.科里(Ujjal Kohli)说:我们已跨过了担心用户会不会因上跳出的广告大发雷霆的阶段,用户的反应不会因此不同。这1收购案会带来很多本来在旁观望的大品牌。很多中型市场的广告商在等待广告变得更加普及,但他们已经是Google的合作伙伴了。

Google承诺,收购AdMob将有利于出版商、开发者、消费者和广告商,广告会变得更有关联性,更加吸引人。Google表示这次收购会令广告支持型软件开发(以及付费下载和内置购买功能程序)更加可行,还将整合Google广告技术和AdMob平台,为各类应用程序和站提供更出色的广告效果。

也许,重要的是AdMob提供了前所未有的用户使用习惯数据

,涵盖iPhone和Google自身的Android在内的多种平台,能够显示消费者如何与应用程序及其中的广告互动,这无疑将在Google和苹果逐渐升级的战役中提供巨大竞争优势。Google收购协议是对我们团队工作的极大认可,哈姆伊说,也是对的极大认可。

灿烂的前景

即使没有Google的认可,广告的未来仍然是灿烂的。随着消费者在外时间增加,在家中或办公室的时间减少,传统媒体和数字媒体都开始制定合适受众的内容,而这一群体越来越依赖智能、上本、电子书和掌上游戏机来获取和文娱。商务也在兴起:2009年感恩节购大爆棚,通过PayPal进行的付款量比前一年增长650%,美国大型零售商的站浏览量平均提高388%,占前几位的是百思买(792%)、沃尔玛(740%)、西尔斯(492%)和Macys(447%)。

根据Millennial Media去年11月发布的报告,无线行业外60%的市场营销人员有计划在2010年推出广告,其中31%的机构受访者表示投入额在10万美元~24.9万美元之间。品牌受访者预计2010年广告消费少可增长15%.生活消费品、零售、文娱、旅游和餐饮类预计将引领这次广告消费大潮,几乎可以保证取得丰富的投资回报。

大概有15%的受访者告诉Millennial,今年将在广告上投入100万美元以上,2.6%的人预测支出将超过500万美元。另外,机构受访者中的前百强中有近75%的公司表示,曾为自己或客户开发过广告,其中78%表示效果到达宣传目标,乃至有9%表示广告的表现远超预期。

这是因为能创造效果。根据加州广告解决方案提供商Amobee Media System公司联合创始人兼CEO佐哈(Zohar Levkovitz)的介绍,广告平均转换率是5%~7%,而互联广告转换率过去一直不超过1%.佐哈认为,的独特之处在于,我们会先询问用户是否愿意接受广告,然后为接受广告的用户提供一些他们想要的东西作为回报。我们知道用户的很多信息,只要知道他们的位置、年龄和性别,就可以提供确切与他们相干的东西。

哈姆伊认为,在不断发展的新一代的帮助下,广告将继续扩展覆盖范围,同时提高消费者定位的度。很快就会如大家料想那样,所有都将有完整浏览器和上千个应用程序,以及永远的数据连接。

哈姆伊说,他将继续留下来见证广告的蓬勃发展,并坚持说Google的收购不代表他将离开自己一手创建的公司,更不代表会离开自己参与开拓的这个行业。这一收购可不是故事的结局,不会出现那种半年内原团队成员全部离开的情况,还有很多工作需要完成。征途现在会有一些不同,但没有结束。

中小企业如何利用广告

虽然跨国大品牌目前占据了广告消费的主导地位,但很多专家都认为,广告市场的下一轮重要发展将来自本地商业推广,依托无线设备得天独厚的定位技术赚钱。媒体研究公司Kelsey集团在2009年中期发布的预测表明,2013年本地广告收入将到达31亿美元,而2008年只有1

.6亿美元。Kelsey集团补充说,其中搜索将占大头,到达23亿美元(2008年就已达到1亿美元),远超过短信息服务。

iPhone出现以前,地理定位功能有限,现在我们已经有了对用户端定位更加精确的下一代平台。广告络AdMob北美营运副总裁兼总经理詹森。斯佩罗说。如果你在某地经营连锁影院或开餐饮连锁店,过去做广告是种浪费。但现在我们能够有效定位消费者。比如,汽车代理商可以选择自己下辖的特定地区,更有效地利用广告资金。

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