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苏宁炒作足球营销因局限于浅层面合作遭股民

发布时间:2019-05-22 09:19:18 编辑:笔名

苏宁炒作足球营销 因局限于浅层面合作遭股民“围剿”

6月11日,苏宁(专题阅读)云商在南京召开发布会,披露了与巴萨的合作细节。苏宁作为巴萨中国区的官方合作伙伴,将与巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作。此外,苏宁易购也将有一个全新的品类上线。

因只局限于浅层面的合作,苏宁云商的股价结束了逆市上涨的势头,以2.25%的跌幅收盘。对苏宁云商所作所为表示失望的股民和民纷纷在收盘后,对苏宁云商副总裁、运营总部执行总裁李斌进行了 围剿 。

6月5日,李斌在其新浪认证微博发布消息称, 刚通了一个15分钟的越洋,中国球迷的好日子要来了。 当日公司股价上涨2.085%。 这一天,阿里巴巴宣布12亿元投资广州恒大足球俱乐部,并获50%股权。 15分钟 在此亦成为一个敏感的数字,因为马云入股广州恒大,和许家印的通话时间也就是15分钟。

9日,李斌在双市尚未收盘时,再度抛出 利好 , 表示 足球不该是富人和少数人的游戏,大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖;苏宁即将走出的一小步,或将成为未来中国足球的一大步,周三见 。

鉴于马云在世界杯前夕,为公司美国上市,突击入股广州恒大50%的股权,李斌暧昧不清的言论让市场充满了想象空间。李斌言论发布后,当日苏宁云商股票逆市大涨,以7.11%的涨幅报收。

经济观察获悉,苏宁云商张近东早在两年前便有投资足球的初步设想,公司内部也曾就此召开过多次务虚会。张近东有三种选择:其一,苏宁成为中超联赛的赞助商;其二,收购江苏本土球队江苏舜天国信队,重金注入,为球队引入中前场的大牌外援,打造一支足以抗衡广州恒大的豪门;其三,投资一家海外的球队。不过,投资事宜至今仍停留在内部会议层面,未有真刀实枪的举措。

6月9日李斌微博发布后,经济观察曾致电苏宁云商内部人士,被告之:李斌所谓的 周三见 ,不算什么大事,只是与巴萨在业务层面有所合作,不涉及资本运作。内部人士表示,李斌只是想为周三的发布会 造势 ,制造一些悬念和噱头,让周三的发布会被更多民所关注。6月9日,大涨收盘后,苏宁云商董秘任峻表示: 李斌的所谓的 周三见 并不是资本运作层面的事情,只是正常的品牌推广。

李斌的言论让市场赌心大起,资金涌入苏宁云商。但消息公布后,入围的资金却大失所望。6月9日收盘后的深交所公开数据显示,当日助推苏宁云商大涨7%,有1.84亿元资金涌入该股,上海本地游资主力成为主导。中投证券上海横滨路、长城证券上海民生路、中金公司上海淮海路合力买入5733万元,另有一家机构席位吃货3512万元。因此,市场人士质疑李斌通过微博涉嫌信批违规,认为 利好消息 或被提前泄露。

江苏泰和律师事务所一位证券律师表示, 李斌此举不涉及信披违规,因为苏宁和巴萨的合作不涉及资本层面,且苏宁云商并未就此事停牌,算不上是重大资本运作。但李斌利用阿里巴巴入股广州恒大的时间,以及15分钟的暗示,炒作自家公司即将开展的新业务,对资本市场或有扰乱的嫌疑。

尽管苏宁云商的动作不如阿里巴巴大,但也算在世界杯前夕赶上了足球营销的末班车。但立志强推电商的苏宁云商,近的财务数据却并不乐观。公司一季报显示,公司实现季度收入228.7 亿元,同比下降15.93%,归属母公司净利润-4.3亿元,同比下降188%,每股收益-0.06元,低于市场预期。此外,公司关店速度进一步增加,中国内地一季度关闭门店32家,新增12家,截至一季度末,共拥有门店1565家。

中信证券在近半年来,连续六份研究报告,对苏宁云商给予 卖出 评级,看空该股。

6月11日收盘后,一位新浪微博友失望的表示: 苏宁李斌现在越来越会利用新媒体进行造势了!单纯就个人来说,是传统行业里面学习互联快的,但是就其掌控的苏宁易购来说,还是比较笨拙的,苏宁易购现在慢慢沦落到第二阵营了,昔日的对手京东已经上市了,而且人家也不稀罕和他打价格战了,这不,又抛出和巴萨合作的信息,穷途末路之举。

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